A Páscoa de 2025 se aproxima e traz otimismo para o comércio varejista em Minas Gerais. Segundo a pesquisa “Expectativa do Comércio Varejista – Páscoa 2025”, realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Fecomércio MG, 41,7% dos varejistas do setor alimentício preveem um aumento nas vendas, impulsionadas pelas tradições e pelo espírito festivo da data. Além disso, 39,9% dos empresários esperam um faturamento superior ao registrado em 2024, indicando um cenário positivo para o setor.
Expectativas do varejo
Entre as empresas impactadas pela Páscoa, 47% acreditam que as vendas serão similares às do ano passado, enquanto 11,9% preveem um desempenho inferior. Já para 55% das empresas do ramo alimentício, a data não exerce influência significativa sobre o faturamento. O período analisado pela pesquisa compreende de 27 de fevereiro a 16 de abril de 2025.
A pesquisa entrevistou 374 empresas entre os dias 10 e 20 de março, abrangendo todas as regiões de Minas Gerais. As áreas com maior expectativa de crescimento são, em ordem de impacto positivo: Sul de Minas, Zona da Mata, Jequitinhonha-Mucuri e Central.
Motivos do crescimento e desafios
Os principais fatores que impulsionam a confiança dos comerciantes são:
- Valor afetivo da data (49,3%)
- Otimismo e esperança (37,3%)
- Aquecimento do comércio (20,9%)
Por outro lado, os empresários que demonstram preocupação citam:
- Alto custo dos produtos (55,0%)
- Crise econômica (30,0%)
- Endividamento dos consumidores (fator que reduz o poder de compra)
Preferências de compra
No momento da pesquisa, 72,4% dos estabelecimentos já haviam iniciado as vendas de Páscoa. Os produtos mais procurados pelos consumidores devem ser:
- Ovos de Páscoa
- Caixas de chocolate
- Barras de chocolate
A maioria dos consumidores (82,7%) deixa as compras para a Semana da Páscoa. Além disso, 42,3% realizam pesquisa de preços ocasionalmente, enquanto 28,8% sempre pesquisam antes da compra.
Para a dona de casa e avó de dois netos Francisca Moreira (63) ainda esta indecisa o que comprar, “Tá tudo caro” . Ela pensa em comprar duas caixas de bombons ou dois ovos pequenos em razão do preço do chocolate. A indústria alguns anos vem mudando as embalagens de bombons reduzidas de 500 g para 250 g além disto alguns tipos de chocolates com recheios tradicionais foram retirados das caixas. Esta estrategia vem sendo usada pela industria de alimentos na tentativa de manter o peço médio dos produtos.
A legislação determina que este tipo de alteração o aviso tem que estar explicito para o consumidor na embalagem.
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Ticket médio e formas de pagamento
O valor médio gasto por cliente deve ficar entre:
- R$ 70 e R$ 100 (22,5% das respostas)
- R$ 100 e R$ 200 (21,04%)
As formas de pagamento mais utilizadas devem ser:
- Cartão de crédito parcelado
- Cartão de crédito à vista
- Pix
Estratégias de vendas e marketing digital
Para atrair mais clientes, os lojistas estão apostando em estratégias como:
- Propagandas e marketing digital (36,9%)
- Atendimento diferenciado (36,3%)
- Promoções e liquidações (25,0%)
Entre os estabelecimentos que utilizam marketing digital (44,1%), as plataformas mais usadas serão:
- Instagram (86,7%)
- WhatsApp (72,0%)
O WhatsApp também lidera entre os canais de venda online, utilizado por 72,1% das empresas que vendem pela internet.
Perspectivas da Fecomércio MG
Gabriela Martins, economista da Fecomércio MG, destaca o otimismo do setor: “Mais empresas esperam ser impactadas positivamente este ano. Mesmo com os preços altos, a expectativa de vendas supera a de 2024. Ovos de Páscoa serão os itens mais vendidos, diferentemente do ano passado, quando as caixas de bombons lideravam. O valor afetivo da data e a disponibilidade de crédito são fatores que devem impulsionar as compras”.
Sobre a Fecomércio MG
A Fecomércio MG é a principal entidade representativa do setor de comércio, serviços e turismo de Minas Gerais, abrangendo mais de 750 mil empresas. Com 86 anos de atuação, promove o desenvolvimento econômico e social do estado, além de administrar o Sesc e o Senac MG.
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Arte: Marcos Silva | BHZ Comunicação