O avan\u00e7o da Intelig\u00eancia Artificial (IA) est\u00e1 modificando profundamente o cen\u00e1rio do jornalismo no Brasil. Os resumos gerados por IA em plataformas de busca, como o Google, t\u00eam reduzido significativamente o tr\u00e1fego nos sites de not\u00edcias, afetando diretamente o financiamento do jornalismo profissional. Desde maio de 2024, com o lan\u00e7amento do AI Overviews em portugu\u00eas, o problema se intensificou, dificultando a sustentabilidade financeira de diversas empresas de m\u00eddia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Essa mudan\u00e7a no comportamento dos internautas, que agora se contentam com resumos sem acessar os sites originais, est\u00e1 impactando diretamente a receita gerada por an\u00fancios publicit\u00e1rios, que depende do n\u00famero de acessos. A situa\u00e7\u00e3o se torna ainda mais preocupante em um contexto onde not\u00edcias falsas se proliferam, amea\u00e7ando a integridade da informa\u00e7\u00e3o no pa\u00eds.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Em resposta a esse cen\u00e1rio, tramita na C\u00e2mara dos Deputados o Projeto de Lei 2338 de 2023, conhecido como Marco Regulat\u00f3rio da IA. O projeto prop\u00f5e que plataformas digitais paguem por direitos autorais de conte\u00fados utilizados por suas tecnologias, uma medida que poderia oferecer suporte financeiro crucial ao jornalismo. No entanto, o projeto enfrenta resist\u00eancia, especialmente das grandes empresas de tecnologia, que t\u00eam exercido forte press\u00e3o para modificar essa exig\u00eancia de remunera\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Samira de Castro, presidenta da Federa\u00e7\u00e3o Nacional dos Jornalistas (Fenaj), ressalta a import\u00e2ncia desse projeto para garantir o pagamento pelo uso do trabalho jornal\u00edstico. Ela reconhece as limita\u00e7\u00f5es do texto atual, mas v\u00ea nele avan\u00e7os significativos para o setor. A falta de mecanismos claros de transpar\u00eancia sobre quais conte\u00fados s\u00e3o utilizados no treinamento das IAs \u00e9 uma cr\u00edtica apontada, embora haja expectativa de que isso possa ser abordado em regulamenta\u00e7\u00f5es futuras.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A Associa\u00e7\u00e3o de Jornalismo Digital (Ajor) reporta que 25% de seus 152 ve\u00edculos associados experimentaram uma queda superior a 20% na audi\u00eancia em 2025. Essa diminui\u00e7\u00e3o acentuada no tr\u00e1fego est\u00e1 diretamente ligada ao uso crescente de resumos de IA e reflete uma tend\u00eancia global. Um exemplo internacional \u00e9 o portal Business Insider, que teve que demitir 21% de seu quadro de funcion\u00e1rios devido \u00e0 queda no tr\u00e1fego causada por essas ferramentas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Carla Egydio, diretora de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais da Ajor, destaca que a diminui\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego tem implica\u00e7\u00f5es significativas na capta\u00e7\u00e3o de receitas publicit\u00e1rias, pois os financiamentos est\u00e3o amplamente vinculados \u00e0s m\u00e9tricas de audi\u00eancia. A preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 que os resumos de IA n\u00e3o capturam a ess\u00eancia completa das reportagens, o que pode levar \u00e0 descontextualiza\u00e7\u00e3o e ao pl\u00e1gio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Enquanto o Congresso Nacional discute o Marco Regulat\u00f3rio da IA, o governo brasileiro, por meio do Minist\u00e9rio da Cultura, manifestou apoio \u00e0 aprova\u00e7\u00e3o do PL 2338. Marcos Alves de Souza, secret\u00e1rio de Direitos Autorais e Intelectuais, destacou a crescente judicializa\u00e7\u00e3o em torno dos direitos autorais como um sinal da urg\u00eancia dessa regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Paralelamente, o Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) abriu uma investiga\u00e7\u00e3o para avaliar se o Google violou pr\u00e1ticas competitivas ao utilizar conte\u00fados jornal\u00edsticos em suas ferramentas de IA sem a devida remunera\u00e7\u00e3o. Essa investiga\u00e7\u00e3o reflete a complexidade de se equilibrar a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica com a prote\u00e7\u00e3o dos direitos dos produtores de conte\u00fado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Apesar das dificuldades, alguns ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam buscado solu\u00e7\u00f5es alternativas por meio de acordos privados. A Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo, dois dos principais jornais do Brasil, firmaram parcerias com empresas de tecnologia como OpenAI e Google, respectivamente. Esses acordos surgiram ap\u00f3s processos judiciais que buscaram garantir a remunera\u00e7\u00e3o pelo uso de conte\u00fados jornal\u00edsticos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Essas iniciativas destacam a busca por modelos sustent\u00e1veis de financiamento em um cen\u00e1rio onde a tecnologia avan\u00e7a rapidamente. No entanto, ressaltam tamb\u00e9m a necessidade de uma legisla\u00e7\u00e3o robusta que proteja os interesses dos produtores de conte\u00fado, sem inibir o desenvolvimento tecnol\u00f3gico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\nO ecossistema jornal\u00edstico hoje vive um cen\u00e1rio de crise. Parte da publicidade j\u00e1 migrou, principalmente, para plataformas digitais. Esse resumo da IA aprofunda um contexto de crise do jornalismo.<\/em><\/strong><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n
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