{"id":7865,"date":"2026-04-03T09:19:03","date_gmt":"2026-04-03T12:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/comunidadeemacao.com.br\/site\/?p=7865"},"modified":"2026-04-02T20:30:26","modified_gmt":"2026-04-02T23:30:26","slug":"pesquisa-revela-que-90-dos-brasileiros-planejam-comprar-chocolate-na-pascoa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadeemacao.com.br\/site\/pesquisa-revela-que-90-dos-brasileiros-planejam-comprar-chocolate-na-pascoa\/","title":{"rendered":"Pesquisa revela que 90% dos brasileiros planejam comprar chocolate na P\u00e1scoa"},"content":{"rendered":"\r\n

Inten\u00e7\u00e3o de compra e percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma pesquisa conduzida pelo Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro destaca que, apesar da percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os abusivos, a maioria dos brasileiros n\u00e3o abre m\u00e3o do tradicional chocolate na P\u00e1scoa. O levantamento aponta que 90% dos consumidores pretendem adquirir produtos relacionados \u00e0 data, um n\u00famero que representa cerca de 148 milh\u00f5es de pessoas. Este \u00edndice \u00e9 4 pontos percentuais superior ao registrado em 2025, quando 86% dos entrevistados demonstraram essa inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A pesquisa entrevistou 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais, abrangendo todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, entre os dias 25 de fevereiro e 13 de mar\u00e7o. Dos participantes, 69% acreditam que os pre\u00e7os dos ovos de P\u00e1scoa s\u00e3o desproporcionais quando comparados \u00e0s barras de chocolate com o mesmo peso. Ainda assim, a tradi\u00e7\u00e3o parece falar mais alto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Diferen\u00e7as nas inten\u00e7\u00f5es de compra<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Entre os entrevistados, a inten\u00e7\u00e3o de compra \u00e9 notavelmente maior entre aqueles com maior poder aquisitivo. Nas classes AB, 95% dos consumidores pretendem comprar chocolates, enquanto nas classes C e DE, os \u00edndices s\u00e3o de 88% e 80%, respectivamente. A presen\u00e7a de filhos tamb\u00e9m influencia na decis\u00e3o de compra: 93% dos que t\u00eam filhos planejam adquirir chocolates, comparado a 82% entre os que n\u00e3o t\u00eam.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quanto ao prop\u00f3sito de compra, 69% dos consumidores afirmam que ir\u00e3o presentear, enquanto 67% planejam adquirir chocolates para consumo pr\u00f3prio e 63% pretendem comprar ovos de P\u00e1scoa para si mesmos. Isso demonstra que, al\u00e9m de um presente, o chocolate \u00e9 tamb\u00e9m um item de consumo pessoal durante a P\u00e1scoa.<\/p>\r\n

LEIA TAMB\u00c9M<\/span><\/p>\r\n

P\u00e1scoa 2026: Pesquisa da UFMG revela alta nos pre\u00e7os e varia\u00e7\u00e3o de at\u00e9 90%<\/a><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Fatores que influenciam a escolha dos consumidores<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O levantamento tamb\u00e9m revelou os principais fatores considerados pelos consumidores na hora de escolher o chocolate. O pre\u00e7o lidera como o crit\u00e9rio mais relevante, mencionado por 61% dos entrevistados. Em seguida, a qualidade dos ingredientes \u00e9 importante para 53%, enquanto o tamanho do produto \u00e9 citado por 44%. Outros fatores incluem a marca (43%) e a variedade de sabores (40%).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aspectos como a embalagem e o conte\u00fado tem\u00e1tico, que podem incluir brindes e personagens, s\u00e3o considerados por 29% e 27%, respectivamente. Al\u00e9m disso, a oferta de op\u00e7\u00f5es para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos, \u00e9 um fator para 12% dos consumidores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A prefer\u00eancia por produtos artesanais<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

A pesquisa destaca ainda uma tend\u00eancia crescente entre os consumidores brasileiros: a prefer\u00eancia por produtos artesanais. Cerca de 68% dos entrevistados afirmam que preferem chocolates feitos por pequenos produtores. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, comenta que, embora as marcas tradicionais ainda dominem o mercado em termos de volume, os chocolates artesanais est\u00e3o ganhando relev\u00e2ncia e espa\u00e7o na decis\u00e3o de compra dos consumidores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para Meirelles, essa mudan\u00e7a reflete uma busca por produtos mais personalizados, que tenham identidade e prop\u00f3sito. Essa tend\u00eancia n\u00e3o s\u00f3 diversifica as op\u00e7\u00f5es para o consumidor, como tamb\u00e9m fortalece o microempreendedorismo, proporcionando novas oportunidades para pequenos produtores.<\/p>\r\n

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Na semana da P\u00e1scoa, lojas oferecem diversas op\u00e7\u00f5es de ovos com brinquedos para atrair os clientes – Foto: Rafa Neddermeyer\/Ag\u00eancia Brasil<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tradi\u00e7\u00e3o e novos formatos de consumo<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os ovos de P\u00e1scoa continuam a ser os favoritos para presentear crian\u00e7as, com 68% dos entrevistados indicando essa prefer\u00eancia. No entanto, entre os adultos, a popularidade dos ovos de P\u00e1scoa (66%) \u00e9 quase equivalente \u00e0 dos chocolates em formatos tradicionais (63%). Quando questionados sobre suas prefer\u00eancias pessoais, tanto ovos quanto chocolates tradicionais s\u00e3o igualmente desejados, com 72% dos entrevistados citando ambos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Renato Meirelles observa que, embora o formato de ovo n\u00e3o seja o \u00fanico a ditar o consumo de chocolate na P\u00e1scoa, ele ainda desempenha um papel significativo, especialmente entre as crian\u00e7as, onde o ritual de presentear tem um peso maior. Para os adultos, no entanto, outros formatos de chocolate come\u00e7am a ganhar destaque, um reflexo das mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo diante dos pre\u00e7os elevados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Oportunidades de empreendedorismo na P\u00e1scoa<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Outro dado interessante do levantamento \u00e9 o crescimento do empreendedorismo associado \u00e0 P\u00e1scoa. Cerca de 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates durante a data, o que representa aproximadamente 36 milh\u00f5es de pessoas. Este percentual \u00e9 significativamente maior entre os jovens de 18 a 29 anos, chegando a 29%, e nas classes DE, onde atinge 33%.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esse crescimento, comparado aos 19% registrados em 2025, sinaliza uma expans\u00e3o nas oportunidades de gera\u00e7\u00e3o de renda durante a P\u00e1scoa, especialmente entre os mais jovens e as classes economicamente menos favorecidas. A data se torna, assim, um momento n\u00e3o apenas de celebra\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m de potencial econ\u00f4mico para muitos brasileiros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

P\u00e1scoa: um momento de reuni\u00e3o familiar<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

A pesquisa revela ainda que a P\u00e1scoa \u00e9 vista por muitos como um momento de reuni\u00e3o familiar. Cerca de 82% dos entrevistados, o que corresponde a 135 milh\u00f5es de brasileiros, concordam que a data \u00e9 uma oportunidade para estar com a fam\u00edlia. Al\u00e9m disso, 77% afirmam participar de almo\u00e7os ou encontros especiais para celebrar a ocasi\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Enquanto 52% dos entrevistados se re\u00fanem apenas com familiares, outros 42% estendem o convite para amigos, tornando a P\u00e1scoa um momento de confraterniza\u00e7\u00e3o mais ampliada. Para muitos, a P\u00e1scoa tamb\u00e9m \u00e9 uma oportunidade de presentear pessoas queridas, com 76% dos entrevistados afirmando essa inten\u00e7\u00e3o. Assim, a data se consolida n\u00e3o apenas como um momento de consumo, mas tamb\u00e9m de refor\u00e7o de la\u00e7os afetivos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\r\n

A pesquisa mostra que o chocolate segue no centro da P\u00e1scoa e que o formato ovo n\u00e3o carrega sozinho o consumo na data. Esse significado permanece mais forte quando o presente \u00e9 para crian\u00e7as, onde o ritual ainda faz diferen\u00e7a.<\/em><\/strong><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n
Classe Social<\/th>\r\nInten\u00e7\u00e3o de Compra<\/th>\r\n<\/tr>\r\n
AB<\/td>\r\n95%<\/td>\r\n<\/tr>\r\n
C<\/td>\r\n88%<\/td>\r\n<\/tr>\r\n
DE<\/td>\r\n80%<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<\/tbody>\r\n<\/table>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Inten\u00e7\u00e3o de compra e percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os Uma pesquisa conduzida pelo Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro destaca que, apesar da percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os […]","protected":false},"author":1,"featured_media":7868,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"episode_type":"audio","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[53,54],"tags":[374,2262,2263],"series":[1406],"class_list":["post-7865","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comportamento","category-dia-a-dia","tag-comunidadeemacao","tag-pascoa","tag-pascoa2026vendas","series-comunidade-em-acao"],"episode_featured_image":"https:\/\/comunidadeemacao.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/ovos_pascoa_07.webp","episode_player_image":"https:\/\/i0.wp.com\/comunidadeemacao.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Logo-Fala-Zona-Norte-1400-pix1.jpg?fit=1400%2C1400&ssl=1","download_link":"","player_link":"","audio_player":false,"episode_data":{"playerMode":"light","subscribeUrls":{"youtube":{"key":"youtube","url":"https:\/\/www.youtube.com\/@znbhplay\/podcasts","label":"YouTube","class":"youtube","icon":"youtube.png"}},"rssFeedUrl":"https:\/\/comunidadeemacao.com.br\/site\/feed\/podcast\/comunidade-em-acao","embedCode":"

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